E-commerce
30 septembre 2026
Vous vous demandez comment sécuriser vos campagnes Google Ads avec les paramètres de marque ? Les nouveaux réglages de Google Ads, comme les restrictions et exclusions de marque, vous permettent de mieux contrôler où vos annonces apparaissent et d’améliorer la clarté de vos rapports. C’est essentiel pour éviter que vos campagnes ne gaspillent des clics sur des requêtes non pertinentes et pour affiner votre stratégie d’enchères.
Cependant, ces fonctionnalités ont leurs subtilités : les restrictions imposent l’utilisation de mots-clés en requête large, et les exclusions ne sont pas toujours nécessaires. Comprendre quand et comment les utiliser est crucial pour ne pas brider vos performances.
Alors, comment sécuriser vos campagnes Google Ads avec les paramètres de marque ? Au programme :
Qu’est-ce que la restriction de marque dans Google Ads ?
Comment configurer une restriction de marque dans une campagne Search ?
Pourquoi la restriction de marque impose-t-elle la requête large ?
Comment tester la restriction de marque sans risquer vos performances ?
Quelle est la différence entre restriction et exclusion de marque ?
C’est parti.
Summary
Qu’est-ce que la restriction de marque dans Google Ads ?
La restriction de marque est un nouveau paramètre de Google Ads pour les campagnes Search. Elle permet de n’afficher vos annonces que lorsque la requête de l’utilisateur contient explicitement votre marque ou l’une de vos sous-marques. Concrètement, si vous vendez des meubles sous la marque « Maison & Co » et que vous ajoutez une restriction, vos annonces ne s’afficheront que pour des recherches incluant « Maison & Co » ou une de vos sous-marques comme « Design Zen ».
L’objectif est d’éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des requêtes non liées à votre marque, même si Google les juge pertinentes. Cela améliore la sécurité de votre marque et la clarté de vos rapports, car vous savez exactement quel trafic provient de vos mots-clés de marque.
Ce paramètre se trouve dans les réglages de chaque campagne Search, sous l’option « Restrictions de marque ». Vous pouvez créer jusqu’à 10 listes de marques, en ajoutant chaque marque via son URL. Si Google ne reconnaît pas la marque, un formulaire d’approbation est requis.
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Comment configurer une restriction de marque dans une campagne Search ?
Pour configurer une restriction de marque, rendez-vous dans les paramètres de votre campagne Search. Cherchez l’option « Restrictions de marque » et cliquez pour l’activer. Ensuite, créez une liste de marques en ajoutant l’URL de votre site ou de vos sous-marques. Par exemple, si vous avez plusieurs marques, vous pouvez les regrouper dans une même liste.
Google vous demandera peut-être de soumettre un formulaire d’approbation si la marque n’est pas encore reconnue. Une fois la liste créée, appliquez-la à votre campagne. Dès lors, vos annonces ne s’afficheront que pour les requêtes contenant ces marques.
Attention : cette fonctionnalité est disponible uniquement pour les campagnes Search, pas pour les campagnes Performance Max. Pour ces dernières, vous devrez utiliser les exclusions de marque, que nous verrons plus loin.
Pourquoi la restriction de marque impose-t-elle la requête large ?
Lorsque vous activez une restriction de marque, Google Ads applique automatiquement des mots-clés en requête large. Cela signifie que vos mots-clés ne sont plus limités à des correspondances exactes ou expressions, mais peuvent inclure des variantes proches. La logique de Google est que la requête large, combinée aux enchères intelligentes, donne de meilleurs résultats.
En pratique, cela peut être bénéfique : la requête large permet de capter plus de trafic qualifié, et les enchères intelligentes optimisent vos enchères en temps réel. Cependant, certains annonceurs hésitent à abandonner complètement les correspondances plus restrictives, par crainte de perdre le contrôle.
Il est donc important de tester cette configuration avant de l’adopter définitivement. Vous pouvez utiliser un test personnalisé pour comparer les performances de votre campagne actuelle avec une version utilisant la restriction de marque et la requête large.
Comment tester la restriction de marque sans risquer vos performances ?
Pour tester la restriction de marque en toute sécurité, Google propose deux méthodes. La première consiste à créer une expérience personnalisée avec une répartition 50/50. Vous comparez ainsi les performances de votre campagne existante avec une version test qui utilise la restriction de marque et des mots-clés en requête large. Cela vous permet de mesurer l’impact réel sans interrompre votre campagne principale.
La deuxième méthode est plus simple : ajoutez la restriction de marque directement à une campagne existante. Cela affectera tout le trafic de cette campagne, mais comme il s’agit d’une campagne de marque, vous ne devriez pas voir beaucoup de requêtes non pertinentes. C’est une option rapide si vous voulez un changement immédiat.
Dans les deux cas, surveillez attentivement vos métriques : clics, conversions, coût par acquisition. Comparez avec la période précédente pour voir si la restriction améliore ou dégrade vos performances.
Quelle est la différence entre restriction et exclusion de marque ?
La restriction de marque et l’exclusion de marque sont deux fonctionnalités distinctes. La restriction de marque, comme nous l’avons vu, s’applique aux campagnes Search et force vos annonces à ne s’afficher que pour des requêtes contenant votre marque. L’exclusion de marque, quant à elle, s’applique aux campagnes Performance Max et empêche vos annonces de s’afficher pour des requêtes contenant certaines marques.
Par exemple, si vous vendez des meubles et que vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent pour la marque « Conforama », vous pouvez ajouter « Conforama » comme exclusion dans votre campagne Performance Max. Cela vous permet de contrôler le trafic et d’éviter de payer pour des clics non pertinents.
En résumé, la restriction est un filtre positif (vous choisissez ce qui est autorisé), tandis que l’exclusion est un filtre négatif (vous choisissez ce qui est interdit). Les deux améliorent la sécurité de votre marque, mais dans des contextes différents.
Pourquoi utiliser les exclusions de marque dans Performance Max ?
Les campagnes Performance Max mélangent les requêtes de marque et hors marque, ce qui rend difficile l’isolation des performances. Les métriques de revenus peuvent sembler élevées car elles incluent les recherches de votre nom de marque, mais vous ne savez pas combien provient réellement de requêtes non liées à votre marque. C’est là qu’interviennent les exclusions de marque.
Avec les exclusions, vous pouvez ajouter des marques à une liste d’exclusion, et Google Ads n’affichera plus vos annonces pour ces requêtes. Par exemple, si vous vendez des meubles et que vous ne voulez pas apparaître pour la marque « IKEA », vous pouvez l’exclure. Vous pouvez aussi exclure vos propres marques si vous ne voulez pas qu’elles apparaissent dans une campagne Performance Max.
La configuration se fait de la même manière que pour les restrictions : créez une liste de marques via leurs URL, puis appliquez-la comme exclusion dans votre campagne Performance Max.
Faut-il toujours activer les exclusions de marque ?
Bien que les exclusions de marque soient utiles, il n’est pas toujours judicieux de les activer immédiatement. Inclure des marques dans le trafic Performance Max peut aider à promouvoir des marques moins connues. Par exemple, si vous avez une nouvelle sous-marque, la laisser apparaître dans les requêtes de marque peut augmenter sa visibilité.
De plus, Performance Max peut avoir accès à des inventaires que vos campagnes de marque n’atteignent pas, comme les emplacements YouTube ou Gmail. Exclure des marques pourrait donc vous faire perdre des opportunités de conversion.
Il est donc recommandé de tester d’abord sans exclusions, puis d’analyser les données pour voir si les requêtes de marque nuisent à vos performances. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez continuer sans exclusions.
Quelle alternative aux exclusions de marque ?
Une alternative aux exclusions de marque est l’utilisation de mots-clés négatifs, au niveau de la campagne ou du compte. Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces de s’afficher pour des requêtes spécifiques. Par exemple, si vous ne voulez pas apparaître pour « gratuit », vous pouvez ajouter « gratuit » comme mot-clé négatif.
Cependant, les mots-clés négatifs ne sont pas aussi précis que les exclusions de marque. Ils ne bloquent que des termes exacts ou des expressions, tandis que les exclusions de marque bloquent toutes les variantes de la marque. De plus, les mots-clés négatifs au niveau du compte peuvent être difficiles à gérer si vous avez de nombreuses campagnes.
En général, les exclusions de marque sont plus efficaces pour restreindre le trafic de marque, mais les mots-clés négatifs restent une option viable si vous ne voulez pas utiliser les nouvelles fonctionnalités.
Comment les paramètres de marque améliorent-ils la sécurité de votre marque ?
Les paramètres de marque, qu’il s’agisse de restrictions ou d’exclusions, renforcent la sécurité de votre marque en vous donnant un contrôle plus fin sur les requêtes qui déclenchent vos annonces. Cela évite que vos annonces apparaissent pour des recherches non pertinentes, ce qui pourrait nuire à votre image ou gaspiller votre budget.
Par exemple, si vous vendez des produits haut de gamme, vous ne voulez pas que vos annonces s’affichent pour des requêtes « pas cher » ou « discount ». Avec les exclusions, vous pouvez bloquer ces termes et protéger votre positionnement.
De plus, ces paramètres améliorent la clarté de vos rapports. Vous savez exactement quel trafic provient de vos mots-clés de marque, ce qui vous permet de mieux évaluer la performance de vos campagnes et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Quels sont les pièges à éviter avec les paramètres de marque ?
Le principal piège est de penser que les restrictions de marque sont une solution miracle. Elles imposent la requête large, ce qui peut augmenter le trafic non pertinent si vous ne surveillez pas attentivement. Assurez-vous de tester avant de généraliser.
Un autre piège est de négliger les exclusions de marque dans Performance Max. Si vous ne les configurez pas, vous risquez de payer pour des clics de marque qui ne convertissent pas, faussant ainsi vos métriques. Prenez le temps d’analyser vos rapports de termes de recherche pour identifier les requêtes de marque à exclure.
Enfin, ne créez pas trop de listes de marques. Limitez-vous à 10 listes maximum, et regroupez vos marques de manière logique pour éviter la confusion.
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Checklist pour sécuriser vos campagnes avec les paramètres de marque
Avant d’activer les paramètres de marque, suivez cette checklist :
Audit : identifiez vos marques et sous-marques à protéger.
Test : utilisez une expérience 50/50 pour évaluer l’impact.
Surveillance : analysez les rapports de termes de recherche après activation.
Optimisation : ajustez vos exclusions en fonction des données.
En bref, les paramètres de marque sont un outil puissant pour sécuriser vos campagnes, mais ils nécessitent une mise en œuvre réfléchie. Testez, mesurez, et adaptez.
FAQ
Puis-je utiliser les restrictions de marque avec des mots-clés en requête exacte ? Non, Google impose la requête large lorsque vous activez les restrictions.
Les exclusions de marque sont-elles disponibles pour les campagnes Search ? Non, elles sont spécifiques aux campagnes Performance Max.
Combien de listes de marques puis-je créer ? Jusqu’à 10 listes, chacune pouvant contenir plusieurs marques.
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Enzo
30 septembre 2026
