Glossaire
Qu'est-ce qu'un prix barré ? Définition e-commerce
4 juin 2026
Le prix barré (compare-at price, compare price) est le prix de référence affiché en rayé à côté du prix de vente actuel sur une fiche produit. Il sert d'ancrage pour montrer une promotion : « 49 € 69 € ». Sur Shopify, il correspond au champ Prix de comparaison (Compare-at price) par variante. Distinct d'un code promo, le prix barré s'affiche directement sur la page produit.
Sommaire
Définition du prix barré en e-commerce
Le prix barré indique au client combien coûtait (ou vaut) le produit avant la remise affichée. Le prix actif (Price) est celui payé au checkout ; le compare-at est le montant barré visuellement.
Affichage type sur une PDP :
La notion se comprend mieux en distinguant plusieurs éléments : : 39,90 € (mis en avant); : (compare-at); : « -33 % » calculé automatiquement par le thème.
Distinctions utiles :
La notion se comprend mieux en distinguant plusieurs éléments : vs : le prix barré modifie l'affichage catalogue ; le discount s'applique au panier ou checkout (code ou auto); vs : le barré est visible sans action client ; le code exige une saisie; vs : le psychologique joue sur la forme (19,99 €) ; le barré sur une comparaison avant/après; vs : MSRP = prix fabricant recommandé ; compare-at = prix de référence affiché par le marchand (souvent le dernier prix pratiqué); vs : le dynamic pricing ajuste le prix en continu ; le compare-at est un couple prix actuel / référence fixé manuellement ou par règle; vs : le comparateur juxtapose plusieurs vendeurs ; le barré concerne votre propre fiche produit.
Pourquoi le prix barré est important pour une boutique en ligne
Le prix barré est un levier visuel de conversion sur la fiche produit et les PLP.
Ses principaux effets se retrouvent sur plusieurs plans : : le client perçoit une économie (« j'économise 20 € »); : collections promo, Black Friday, démarque; : pas besoin de code pour voir la remise; : Google Shopping affiche prix promo + prix barré si configuré (); : tri « prix réduit », badges thème; : tests avec/sans barré sur bestsellers (); : simuler l'impact sur la avant campagne.
Un prix barré fictif (jamais vendu à ce montant) nuit à la confiance, expose à des sanctions réglementaires et génère des retours ou avis négatifs.
Cadre de référence et calcul de la remise
En Union européenne (directive omnibus, transposée en France), une annonce de réduction doit s'appuyer sur un prix de référence crédible, en général le prix le plus bas pratiqué sur une période récente (souvent 30 jours avant la promo) et non un prix gonflé artificiellement. Vérifiez la réglementation applicable à votre marché.
Calcul affichage remise :
Les éléments à observer sont les suivants : = (compare-at − price) ÷ compare-at × 100; Exemple : compare-at 80 €, price 60 € → -25 %; Le thème Shopify calcule souvent le badge automatiquement si compare-at > price.
Points d’attention prix de référence :
Les éléments à observer sont les suivants : Historiser les changements de prix (export, ERP); Ne pas augmenter artificiellement le prix la veille des soldes; Documenter la durée et le motif de la promo ().
Dans la pratique, boutique déco « LinHome », plaid à 79 € depuis 6 semaines. Soldes : price 59 €, compare-at 79 € (prix réellement pratiqué). Badge « -25 % » sur PDP et PLP. Feed Google : price 59, sale_price si applicable. Concurrent ayant mis compare-at 120 € sans jamais vendre à ce prix : signalement DGCCRF et perte confiance. LinHome conserve marge simulée avant lancement et retire le compare-at après fin soldes.
Utilisation du prix barré sur Shopify
Configuration dans Products > [Produit] > Pricing (Shopify Help Center) :
Dans Shopify, cela se traduit notamment par : : prix de vente actuel (TTC selon paramètres taxes); : prix barré affiché si supérieur au price; : compare-at distinct par taille/couleur si besoin; : vérifiez rendu barré, couleur promo, badge %; : condition « Compare at price is set » pour page Soldes; : colonnes Compare At Price pour mises à jour bulk; : prix et compare-at par marché si multi-pays.
Checklist marchand :
Le déroulé peut se résumer ainsi : d’abord Compare-at > price uniquement si promo réelle; puis Retirer compare-at à la fin de promo (éviter fausse réduction permanente); ensuite Aligner feed Google / Meta avec prix affichés boutique; puis Tester PDP mobile : lisibilité barré + prix actif; enfin Éviter double remise confuse (barré + code -20 % sans message clair); puis Exporter historique prix avant grosses campagnes.
Apps pricing (bundles, volume) peuvent recalculer le total panier : le compare-at natif reste sur la fiche produit, pas sur les remises panier cumulées.
Points d’attention pour une promotion claire et crédible
Les points de vigilance portent notamment sur : : conforme à la réglementation locale; : compare-at vidé ou price remonté; : même prix Amazon, boutique, POS; avant soldes (-30 % sur bestseller); : PLP soldes, home, ads; : barré vs prix simple sur trafic froid; : dates début/fin promo si réglementation l'exige.
À surveiller :
Les points de vigilance portent notamment sur : Compare-at inventé jamais pratiqué (risque légal + avis); Compare-at permanent sur tout le catalogue (promo fictive); Compare-at < price (affichage incohérent, pas de barré); Feed Shopping avec sale_price incohérent vs site; Double comptage : barré -25 % + code -25 % = marge effondrée; Oublier variantes : compare-at sur une taille seulement; Confondre coût fournisseur et compare-at (MSRP ≠ prix pratiqué).
En bref
À retenir : = compare-at price, référence rayée vs prix actuel; Affichage promo PDP/PLP, distinct code promo et discount panier; Levier conversion et ads ; marge à simuler avant campagne; Réglementation UE/FR : prix de référence crédible (période récente); Shopify : champs Price et Compare-at price par variante; Retirer le barré après promo, aligner feeds et thème.
Termes associés, FAQ et ressources utiles
Termes associés
Discount : remise checkout, complément ou alternative au barré.
Code promo : remise activée par saisie client.
Pricing psychologique : format du prix (19,99 €).
Page produit : zone d'affichage principal du prix barré.
Marge : impact des promos sur rentabilité.
FAQ
Prix barré et compare-at price : même chose ?
Oui. Prix barré est le terme français courant ; compare-at price est le libellé du champ Shopify et l'équivalent anglais en e-commerce.
Faut-il un compare-at sur tous les produits en promo ?
Non. Utilisez-le quand vous affichez une baisse par rapport à un prix réellement pratiqué. Pour une remise panier globale (code -15 %), le discount checkout suffit sans modifier chaque compare-at.
Compare-at et code promo : cumulables ?
Techniquement oui sur Shopify si les règles discount le permettent. Commercialement, vérifiez que le client comprend le prix final et que la marge reste viable.
Que se passe-t-il si compare-at = price ?
Aucun prix barré n'est affiché : le thème ne montre que le prix actuel. Pour une promo visible, compare-at doit être strictement supérieur au price.
Aller plus loin
Sources : Shopify Help Center (Compare-at price), Google Merchant Center (Sale price), directive UE 2019/2161 (indication des prix).
Enzo
13 mai 2026
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