Meta a annoncé une mise à jour de Lattice, sa technologie publicitaire, qui intègre plusieurs modèles d’IA de sa suite publicitaire. L’objectif est d’améliorer et de prédire les performances des campagnes. En parallèle, Meta a déployé des outils d’IA générative auprès d’un petit groupe d’annonceurs, notamment un bac à sable IA permettant de tester des textes publicitaires, de créer des arrière-plans à partir de prompts textuels et de générer des images aux formats adaptés.

Ces outils visent à simplifier la création publicitaire et à optimiser le ciblage. Cependant, ils retirent une partie du contrôle aux marketeurs, ce qui peut être un inconvénient si vous souhaitez garder la main sur vos campagnes. Pour un marchand, cela signifie qu’il faut apprendre à travailler avec ces systèmes pour en tirer parti, tout en surveillant les résultats. En pratique, vous pouvez utiliser ces outils pour générer rapidement des variantes de vos annonces, tester différents visuels et messages, et laisser l’IA ajuster le ciblage en temps réel. Cela peut vous faire gagner un temps précieux, mais il est crucial de définir des indicateurs de performance clairs et de vérifier régulièrement que vos campagnes atteignent vos objectifs. L’IA de Meta est conçue pour apprendre de vos données, mais elle a besoin de suffisamment de volume pour être efficace. Si vous débutez, commencez par de petites campagnes et augmentez progressivement votre budget.