E-commerce
30 septembre 2026
Vous vous demandez comment adapter vos campagnes Google Ads aux nouvelles SERP ? La réponse est simple : Google a redéfini ce qu’est une « annonce en haut » et introduit la notion de « proéminence ». Ces changements ne modifient pas fondamentalement vos performances, mais ils transforment la lecture de vos indicateurs.
Concrètement, une annonce peut désormais être classée « en haut » même si elle apparaît sous les résultats organiques. Cela change la signification de vos statistiques de part d’impressions et vous oblige à revoir votre stratégie d’enchères.
Alors comment adapter vos campagnes Google Ads aux nouvelles SERP ? Au programme :
Qu’est-ce qui change avec la définition des « annonces en haut » ?
Comment la notion de « proéminence » remplace-t-elle la position ?
Quel impact sur vos stratégies d’enchères et vos indicateurs ?
Comment Qstomy vous aide-t-il à analyser vos performances publicitaires ?
Quelle checklist pour auditer vos campagnes après ces mises à jour ?
C’est parti.
Sommaire
Qu’est-ce qui change avec la définition des « annonces en haut » ?
Google a modifié sa définition des « annonces en haut » (top ads) et des indicateurs associés. Avant, une annonce en haut était simplement une annonce affichée au-dessus des résultats organiques. Désormais, la classification est plus large.
Une annonce est considérée comme « en haut » si elle est adjacente aux premiers résultats organiques, même si elle apparaît en dessous. Par exemple, une annonce en 15e position peut être classée comme « en haut » si elle se trouve juste après les dix résultats organiques principaux.
Cette nouvelle définition reflète la nature dynamique des pages de résultats. Avec le défilement continu, il n’y a plus de « bas de page » fixe. Google adapte donc son vocabulaire pour décrire plus précisément où vos annonces apparaissent réellement.
Pour un e-commerce, cela signifie que vos rapports peuvent montrer une augmentation de la part d’impressions en haut, même si vos annonces ne sont pas réellement plus visibles. Il est essentiel de comprendre cette évolution pour éviter de fausses interprétations et d’ajuster vos campagnes en conséquence.
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Que signifie le terme « annonces en haut absolu » ?
Google introduit également le terme « annonces en haut absolu » (absolute top ads). Il désigne les annonces qui apparaissent en première position, que ce soit au-dessus ou en dessous des résultats organiques.
Attention, ce terme ne signifie pas que votre annonce y restera en permanence. Google insère les annonces dynamiquement en fonction de nombreux facteurs. Une annonce peut être en haut absolu à un moment, puis descendre quelques minutes plus tard.
Pour un marchand e-commerce, cette distinction est importante. Elle vous aide à comprendre que la première position n’est pas un acquis, mais le résultat d’un calcul en temps réel. Votre objectif n’est pas d’atteindre une position fixe, mais d’optimiser votre visibilité globale.
En pratique, vous pouvez utiliser cette métrique pour évaluer la performance de vos enchères et identifier les moments où vous êtes le plus compétitif. Cela vous permet d’ajuster vos budgets en fonction des pics de demande.
Qu’est-ce que la « proéminence » d’une annonce ?
La « proéminence » est une nouvelle notion introduite par Google. Elle estime la visibilité d’une annonce sur une page de résultats. Deux facteurs la déterminent : la position de l’annonce et son format.
Plus votre annonce est positionnée haut, plus sa proéminence est grande. Logiquement, cela se traduit par plus de clics potentiels. Mais le format joue aussi un rôle crucial. Les annonces avec des extensions enrichies (sitelinks, callouts, images) sont généralement plus proéminentes.
L’interface Google Ads ne propose pas encore de métrique dédiée à la proéminence. Il est possible que Google en développe une à l’avenir, ou qu’il s’appuie sur des indicateurs existants comme la part d’impressions en haut absolu.
En attendant, vous pouvez estimer la proéminence de vos annonces en analysant leur taux de clic et leur position relative. Une annonce avec un bon CTR et une position élevée est probablement plus proéminente, ce qui peut justifier des enchères plus agressives.
Quels formats d’annonces augmentent la proéminence ?
Les formats d’annonces, anciennement appelés « extensions », jouent un rôle majeur dans la proéminence. Plus votre annonce est riche, plus elle attire l’œil et plus elle a de chances d’être cliquée.
Voici les formats qui augmentent la proéminence de vos annonces :
Sitelinks : des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre boutique.
Callouts : des informations complémentaires comme la livraison gratuite ou les retours faciles.
Structured snippets : des listes de produits ou de services pour enrichir votre annonce.
Images : des visuels produits pour capter l’attention des acheteurs.
Pour un e-commerce, utiliser ces formats est essentiel. Ils augmentent la surface de votre annonce et améliorent son taux de clic, sans nécessairement augmenter vos coûts.
De plus, les formats responsives vous permettent de tester différentes combinaisons et de laisser Google optimiser automatiquement. Cela peut vous faire gagner du temps tout en améliorant vos performances.
Comment la part d’impressions en haut est-elle recalculée ?
Google redéfinit également la métrique « part d’impressions en haut » (Search top impression share). Elle mesure désormais les impressions reçues parmi les annonces en haut, divisées par le nombre estimé d’impressions éligibles.
Concrètement, une part d’impressions en haut de 80 % signifiait auparavant que 80 % de vos annonces apparaissaient au-dessus des résultats organiques. Désormais, cela signifie que 80 % de vos annonces apparaissent au-dessus ou en dessous des premiers résultats organiques.
Cette nouvelle définition élargit le périmètre. Vos statistiques peuvent donc sembler meilleures, sans que vos performances réelles aient changé. Il est crucial de comprendre cette nuance pour ne pas tirer de conclusions erronées.
Pour une analyse plus fine, comparez cette métrique avec votre part d’impressions en haut absolu. Si l’écart est important, cela indique que vos annonces sont souvent en dessous des résultats organiques, ce qui peut justifier une augmentation de vos enchères.
Quel impact sur votre stratégie d’enchères ?
Ces changements vous obligent à réévaluer votre stratégie d’enchères, notamment si vous utilisez l’optimisation de la part d’impressions cible. Vous pouvez désormais cibler un pourcentage de part d’impressions pour différentes zones de la page.
Google propose trois options de ciblage :
N’importe où sur la page : pour maximiser la visibilité globale.
En haut des résultats : pour apparaître au-dessus ou en dessous des premiers résultats organiques.
En haut absolu : pour viser la toute première position.
Par exemple, vous pouvez cibler 75 % de la part d’impressions des annonces en haut. Cette approche vous donne plus de flexibilité pour gérer votre budget et votre visibilité.
Il est recommandé de tester différentes stratégies pour trouver celle qui maximise votre retour sur investissement. Commencez par un ciblage large, puis affinez en fonction des performances.
Pourquoi la position moyenne a-t-elle été abandonnée ?
La métrique « position moyenne » a été retirée par Google car elle n’était plus utile. Autrefois, elle indiquait où vos annonces apparaissaient sur la page. Mais avec l’évolution des SERP, elle est devenue obsolète.
Plusieurs facteurs ont contribué à son abandon : la disparition des annonces sur le côté droit, l’augmentation des images, des annonces Shopping et du knowledge graph de Google. La position moyenne ne reflétait plus la réalité de la visibilité.
Google a donc décidé de la supprimer pour se concentrer sur des indicateurs plus pertinents. La proéminence est désormais plus importante que la position. Cette évolution vous invite à repenser votre façon de mesurer la performance.
Pour compenser, utilisez des métriques comme la part d’impressions en haut et le taux de clic. Ces indicateurs vous donnent une vision plus précise de la visibilité de vos annonces et de leur attractivité.
La première position est-elle toujours un objectif pertinent ?
La première position reste un objectif intéressant, mais elle n’est plus le seul indicateur de réussite. Toutes les annonces peuvent utiliser les mêmes formats et extensions, quel que soit leur emplacement.
Il n’y a pas d’avantage formatif à être premier ou à apparaître sous les résultats organiques. La différence se joue sur la rapidité de perception par l’utilisateur. Plus votre annonce est haute, plus elle est vue rapidement.
Pour un marchand e-commerce, l’essentiel est de trouver le bon équilibre entre visibilité et coût. Viser systématiquement la première position peut faire grimper vos coûts sans augmenter proportionnellement vos conversions.
Analysez vos données pour déterminer si la première position génère réellement plus de ventes. Si ce n’est pas le cas, envisagez de réduire vos enchères et de vous concentrer sur d’autres zones de la page.
Quels sont les fondamentaux qui ne changent pas ?
Malgré ces changements, les fondamentaux de la publicité sur Google restent inchangés. Vos annonces doivent contenir des mots-clés pertinents et répondre aux requêtes des utilisateurs.
La clé du succès est de répondre aux besoins des internautes. Une annonce bien rédigée, avec un message clair et une offre adaptée, performe toujours mieux qu’une annonce générique, quelle que soit sa position.
Ces mises à jour ne changent pas votre approche de base. Elles affinent simplement la façon dont Google décrit et mesure la visibilité. Votre travail reste le même : créer des annonces utiles et pertinentes pour votre audience.
Assurez-vous également que vos pages de destination sont optimisées pour convertir. Un bon taux de clic ne suffit pas si votre site ne répond pas aux attentes des visiteurs.
Comment intégrer ces changements dans votre gestion quotidienne ?
Au quotidien, ces changements n’ont pas d’impact matériel sur la gestion de vos campagnes. Vous continuez à créer vos annonces, à gérer vos enchères et à analyser vos performances de la même manière.
La différence se situe dans l’interprétation de vos données. Lorsque vous consultez votre part d’impressions en haut, vous devez garder à l’esprit la nouvelle définition. Une hausse de cet indicateur ne signifie pas forcément une amélioration de votre position réelle.
Pour bien gérer, concentrez-vous sur les métriques qui comptent vraiment : le taux de clic, le coût par conversion et le retour sur investissement. Ces indicateurs restent les plus fiables pour évaluer la performance de vos campagnes.
Mettez en place des rapports personnalisés pour suivre ces métriques et identifiez les tendances. Cela vous permettra de réagir rapidement aux changements de comportement des utilisateurs.
Comment Qstomy aide-t-il à analyser vos performances publicitaires ?
Qstomy, l’agent IA Shopify, vous aide à transformer vos clics publicitaires en ventes. Il guide vos visiteurs vers l’achat grâce à des recommandations personnalisées, des suggestions de produits complémentaires et une gestion intelligente du panier.
Concrètement, Qstomy vous permet de :
Augmenter la valeur de vos conversions : chaque clic Google Ads est optimisé pour générer un panier plus élevé.
Améliorer l’expérience après le clic : suivi de colis, réponses aux questions fréquentes, assistance en temps réel.
Réduire les abandons : des relances intelligentes et des recommandations adaptées au comportement de chaque visiteur.
Avec plus de 100 marchands accompagnés, Qstomy transforme vos investissements publicitaires en résultats concrets. Vos annonces attirent, Qstomy convertit.
En intégrant Qstomy à votre boutique, vous maximisez le retour sur chaque euro dépensé en publicité, tout en offrant une expérience client fluide et personnalisée.
Quelle checklist pour auditer vos campagnes après ces mises à jour ?
Voici une checklist pour vérifier que vos campagnes sont bien adaptées aux nouvelles définitions de Google :
Vérifiez vos objectifs d’enchères : ciblez-vous la bonne zone de la page (n’importe où, en haut, en haut absolu) ?
Analysez vos formats : utilisez-vous des sitelinks, callouts et images pour maximiser la proéminence ?
Reconsidérez vos indicateurs : interprétez-vous correctement votre part d’impressions en haut ?
Testez vos annonces : vos messages répondent-ils toujours aux besoins des utilisateurs ?
En bref
Google a élargi la définition des annonces en haut et introduit la proéminence. Ces changements affinent la mesure de la visibilité sans bouleverser les fondamentaux. Adaptez votre lecture des données et concentrez-vous sur la pertinence de vos annonces.
FAQ
Une annonce en 15e position peut-elle être considérée comme « en haut » ? Oui, si elle est adjacente aux premiers résultats organiques.
La proéminence est-elle une métrique disponible dans Google Ads ? Non, pas encore. C’est une notion conceptuelle pour l’instant.
Dois-je changer ma stratégie d’enchères ? Pas nécessairement, mais vous devez comprendre la nouvelle définition de la part d’impressions en haut.
Pour aller plus loin : Google Analytics pour le marketing : publicités, trafic et performance (GA4) - Qstomy, Stratégie SEO e-commerce pour les pages catégorie - Qstomy, Guide de la publicité payante : Google Ads, Meta et autres canaux - Qstomy, SEO e-commerce : le guide pour mieux vous positionner et vendre - Qstomy, CRM e-commerce et support client : utiliser les bonnes données pour mieux répondre - Qstomy, Politique de support e-commerce : écrire des règles claires pour les clients et les agents - Qstomy, Utiliser l’IA dans votre stratégie SEO : cadre Google, Shopify Magic et gouvernance - Qstomy.
Enzo
30 septembre 2026
