E-commerce
30 septembre 2026
Vous vous demandez pourquoi Google et Microsoft clarifient leurs enchères publicitaires ? Ces mises à jour visent à simplifier la gestion de vos campagnes tout en offrant plus de visibilité sur les performances. Pour votre boutique e-commerce, cela signifie moins de confusion et des décisions plus éclairées.
Concrètement, Google améliore la transparence de ses outils d’enchères comme AI Max, tandis que Microsoft simplifie ses stratégies d’enchères en supprimant les options redondantes. Ces changements vous aident à mieux comprendre où va votre budget et comment optimiser vos annonces.
Alors, pourquoi ces clarifications sont-elles importantes pour vous ? Au programme :
Qu’est-ce que AI Max pour la recherche et comment fonctionne-t-il ?
Comment segmenter les rapports de mots clés pour mieux analyser vos campagnes ?
Quels sont les avantages des rapports de marque pour mesurer votre portée ?
Pourquoi Microsoft abandonne-t-il les enchères tCPA et tROAS ?
Comment Qstomy peut-il vous aider à tirer parti de ces changements ?
C’est parti.
Sommaire
Qu’est-ce que AI Max pour la recherche et comment fonctionne-t-il ?
AI Max pour la recherche est une nouvelle fonctionnalité de Google Ads qui utilise l’intelligence artificielle pour afficher vos annonces sur davantage de requêtes et les personnaliser en fonction de l’utilisateur. Lancée en mai, elle est désormais disponible dans tous les comptes. L’objectif est d’atteindre plus de clients potentiels sans cannibaliser vos mots clés existants.
Concrètement, AI Max analyse le contexte de recherche et adapte vos annonces en conséquence. Par exemple, si un utilisateur cherche « chaussures de running », AI Max peut afficher votre annonce même si vous n’avez pas enchéri sur ce terme exact, à condition qu’elle soit pertinente. Cela vous permet de capter un trafic complémentaire, souvent qualifié, sans augmenter artificiellement vos coûts.
Pour les marchands e-commerce, cela signifie une meilleure couverture de votre audience et des opportunités de conversion supplémentaires. Cependant, il est essentiel de suivre les performances pour éviter les dépenses inutiles. Les nouveaux rapports de transparence, que nous verrons plus loin, vous aident à y voir plus clair.
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Comment segmenter les rapports de mots clés pour mieux analyser vos campagnes ?
Avec AI Max, Google a introduit deux nouveaux segments dans le rapport de mots clés. Le premier vous permet de filtrer par type de correspondance : exacte, phrase, large, ou AI Max. Cela vous aide à comparer les performances de chaque type et à ajuster vos enchères en conséquence.
Le second segment affiche les termes de recherche associés à AI Max et les pages de destination correspondantes. C’est une mine d’or pour découvrir quelles pages performent bien et méritent d’être testées ailleurs dans votre compte. Par exemple, si une page produit convertit bien via AI Max, vous pouvez l’utiliser comme page de destination standard pour d’autres campagnes.
À l’inverse, si une page génère peu de conversions, vous pouvez l’exclure pour éviter de gaspiller votre budget. Cette transparence, absente lors du lancement de Performance Max en 2021, est intégrée dès le départ dans AI Max. Elle vous donne un contrôle précis sur vos annonces et vos pages.
Quels sont les avantages des rapports de marque pour mesurer votre portée ?
Google a lancé les rapports de marque pour montrer la portée et la fréquence de vos annonces sur plusieurs campagnes. Auparavant, vous deviez consulter chaque campagne individuellement, ce qui rendait difficile l’analyse globale. Désormais, vous pouvez voir combien d’utilisateurs uniques ont vu vos annonces, même s’ils les ont vues sur différentes campagnes.
Ces rapports incluent des filtres par âge, genre, ou les deux. La métrique « co-viewed » est particulièrement utile : elle compte les utilisateurs uniques qui ont vu l’annonce, même s’ils l’ont regardée ensemble sur une TV connectée. Cela vous donne une vision plus précise de votre audience réelle.
Pour un marchand e-commerce, cela permet de mieux comprendre l’impact de vos campagnes vidéo ou Discovery sur la notoriété. Cependant, ces rapports ne fournissent pas encore de métriques de conversion. Vous ne saurez donc pas directement comment ces campagnes contribuent à vos ventes, mais c’est un bon point de départ pour affiner votre stratégie.
Pourquoi Microsoft abandonne-t-il les enchères tCPA et tROAS ?
Microsoft suit l’exemple de Google en supprimant les stratégies d’enchères tCPA (coût par acquisition cible) et tROAS (retour sur dépenses publicitaires cible). Ces stratégies étaient redondantes : elles indiquaient toutes deux à la plateforme d’optimiser pour les conversions. Google les avait déjà retirées il y a quelques années, les remplaçant par « Maximiser les conversions avec un tCPA optionnel ».
Dès le 4 août, les nouvelles campagnes Microsoft Ads n’offriront que « Maximiser les conversions » et « Maximiser la valeur de conversion ». Les campagnes existantes utilisant tCPA ou tROAS seront automatiquement migrées, sans action requise de votre part. Cette simplification vise à réduire la confusion et à rendre la gestion des enchères plus intuitive.
Pour vous, cela signifie moins de choix, mais une approche plus claire. Vous pouvez toujours définir un objectif de coût ou de retour sur investissement, mais la plateforme gère l’optimisation de manière plus flexible. C’est une évolution positive pour les annonceurs qui souhaitent se concentrer sur leur stratégie plutôt que sur des réglages techniques.
Comment ces changements affectent-ils vos campagnes e-commerce ?
Ces mises à jour ont un impact direct sur la façon dont vous gérez vos campagnes publicitaires. Avec AI Max, vous pouvez toucher une audience plus large sans augmenter vos coûts de manière disproportionnée. Les rapports de marque vous donnent une vision plus claire de votre portée, ce qui est crucial pour planifier vos lancements de produits.
La simplification des enchêtes chez Microsoft réduit la complexité, vous permettant de vous concentrer sur l’essentiel : créer des annonces pertinentes et optimiser vos pages de destination. Vous n’avez plus à vous soucier des différences subtiles entre tCPA et tROAS, car la plateforme gère l’optimisation pour vous.
Cependant, il est important de surveiller vos performances après ces changements. Utilisez les nouveaux rapports pour identifier ce qui fonctionne et ajustez vos budgets en conséquence. Une approche proactive vous aidera à maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
Quels sont les pièges à éviter avec AI Max ?
Bien que AI Max offre de nombreux avantages, il y a des pièges à éviter. Tout d’abord, ne laissez pas AI Max fonctionner sans surveillance. Même s’il génère un trafic complémentaire, il est essentiel de vérifier que ce trafic est qualifié et convertit réellement. Utilisez les rapports de termes de recherche pour exclure les requêtes non pertinentes.
Ensuite, méfiez-vous des pages de destination qui ne performent pas. AI Max peut envoyer du trafic vers des pages qui ne sont pas optimisées, ce qui gaspille votre budget. Analysez régulièrement les pages associées aux termes de recherche et excluez celles qui ont un faible taux de conversion.
Enfin, ne négligez pas vos campagnes existantes. AI Max est conçu pour compléter, pas remplacer. Gardez un œil sur vos campagnes standard pour vous assurer qu’elles restent performantes. Une approche équilibrée vous permettra de tirer le meilleur parti de cette technologie.
Comment utiliser les rapports de marque pour améliorer votre stratégie ?
Les rapports de marque sont un outil puissant pour affiner votre stratégie publicitaire. En analysant la portée et la fréquence de vos annonces, vous pouvez identifier les segments d’audience qui voient vos annonces trop souvent ou pas assez. Par exemple, si une campagne vidéo atteint les mêmes utilisateurs de manière répétée, vous pouvez réduire la fréquence pour éviter la lassitude.
Utilisez les filtres par âge et genre pour adapter vos messages. Si vous constatez que les femmes de 25-34 ans voient vos annonces plus souvent, vous pouvez créer des annonces spécifiques pour ce segment. Cela améliore la pertinence et augmente les chances de conversion.
Bien que les rapports de marque ne fournissent pas encore de données de conversion, vous pouvez les combiner avec d’autres outils comme Google Analytics pour obtenir une vue complète. En connectant vos données, vous pouvez mesurer l’impact réel de vos campagnes sur les ventes et ajuster votre budget en conséquence.
Quelles sont les différences entre AI Max et Performance Max ?
AI Max et Performance Max sont deux outils de Google Ads qui utilisent l’intelligence artificielle, mais ils ont des différences clés. Performance Max, lancé en 2021, automatise la gestion des campagnes sur tous les canaux de Google, y compris la recherche, le display, et YouTube. AI Max, quant à lui, se concentre spécifiquement sur la recherche.
La principale différence réside dans la transparence. AI Max offre dès le départ des rapports détaillés sur les termes de recherche et les pages de destination, ce que Performance Max n’a pas fourni initialement. Cela vous donne un meilleur contrôle sur vos campagnes et vous permet d’optimiser plus facilement.
Pour un marchand e-commerce, AI Max peut être un complément utile à Performance Max. Il vous permet de capter des requêtes supplémentaires sur la recherche, tandis que Performance Max gère les autres canaux. En les combinant, vous pouvez maximiser votre visibilité et vos conversions.
Comment Microsoft simplifie-t-il ses stratégies d’enchères ?
Microsoft simplifie ses stratégies d’enchères en supprimant les options tCPA et tROAS, qui étaient redondantes. À la place, les annonceurs utiliseront « Maximiser les conversions » et « Maximiser la valeur de conversion ». Cette approche est plus flexible et plus facile à comprendre.
Avec « Maximiser les conversions », vous définissez un budget et la plateforme optimise pour obtenir autant de conversions que possible. Vous pouvez également définir un coût par acquisition cible optionnel, si vous avez un objectif spécifique. De même, « Maximiser la valeur de conversion » vous permet de maximiser le chiffre d’affaires généré par vos annonces.
Cette simplification est bénéfique pour les annonceurs, car elle réduit la confusion et permet une gestion plus intuitive. Vous n’avez plus à choisir entre des stratégies similaires, mais vous pouvez vous concentrer sur vos objectifs commerciaux. Microsoft migrera automatiquement les campagnes existantes, donc aucune action n’est requise de votre part.
Quels sont les avantages de la transparence accrue pour les annonceurs ?
La transparence accrue dans les enchères publicitaires offre plusieurs avantages. Tout d’abord, elle vous permet de mieux comprendre où va votre budget. Avec les rapports détaillés d’AI Max, vous pouvez voir quels termes de recherche déclenchent vos annonces et quelles pages de destination convertissent le mieux.
Ensuite, cette transparence vous aide à prendre des décisions plus éclairées. Par exemple, si vous découvrez qu’une page produit performe exceptionnellement bien avec AI Max, vous pouvez l’utiliser comme page de destination pour d’autres campagnes. À l’inverse, vous pouvez exclure les pages qui ne convertissent pas.
Enfin, la simplification des stratégies d’enchères chez Microsoft réduit la complexité, ce qui vous fait gagner du temps. Vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu publicitaire pertinent et l’optimisation de votre site, plutôt que de vous perdre dans des réglages techniques. C’est un pas vers une publicité plus efficace et plus rentable.
Comment Qstomy peut-il vous aider à tirer parti de ces changements ?
Qstomy, en tant qu’agent IA Shopify, peut vous aider à maximiser l’impact de ces changements publicitaires. En analysant les données de vos campagnes, Qstomy peut identifier les pages de destination qui convertissent le mieux et suggérer des optimisations pour améliorer votre taux de conversion.
De plus, Qstomy peut vous aider à gérer le trafic généré par AI Max en recommandant des produits complémentaires ou en proposant des offres spéciales. Par exemple, si un visiteur arrive sur une page produit via une annonce, Qstomy peut lui suggérer des articles similaires ou des accessoires, augmentant ainsi la valeur moyenne de commande.
Enfin, Qstomy peut vous aider à suivre les performances de vos campagnes et à ajuster votre stratégie en conséquence. En intégrant Qstomy à votre boutique Shopify, vous pouvez automatiser des actions comme l’envoi de rappels de panier abandonné ou la personnalisation des recommandations, ce qui améliore l’efficacité de vos efforts publicitaires.
Quelle checklist pour optimiser vos enchères après ces mises à jour ?
Pour tirer le meilleur parti de ces mises à jour, voici une checklist à suivre :
Analysez les rapports AI Max : examinez les termes de recherche et les pages de destination pour identifier les opportunités et les exclusions.
Testez les pages performantes : utilisez les pages qui convertissent bien avec AI Max comme pages de destination standard.
Surveillez la fréquence : utilisez les rapports de marque pour éviter la surexposition de vos annonces.
Simplifiez vos enchères : adoptez les nouvelles stratégies de Microsoft et définissez des objectifs clairs.
Intégrez Qstomy : automatisez les recommandations et le suivi des conversions pour améliorer votre ROI.
En bref, ces mises à jour de transparence vous donnent plus de contrôle et de clarté. En les exploitant correctement, vous pouvez optimiser vos campagnes et augmenter vos ventes.
FAQ
Q : AI Max est-il disponible pour tous les comptes Google Ads ? Oui, AI Max pour la recherche est désormais disponible dans tous les comptes.
Q : Dois-je migrer manuellement mes campagnes Microsoft Ads ? Non, Microsoft migrera automatiquement les campagnes tCPA et tROAS.
Q : Les rapports de marque incluent-ils des données de conversion ? Non, ils se concentrent sur la portée et la fréquence, mais vous pouvez les combiner avec d’autres outils.
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Enzo
30 septembre 2026
