E-commerce
30 septembre 2026
Vous vous demandez comment gagner 10 % d’impressions avec les campagnes Shopping ?
Bonne nouvelle : une récente modification de Google Ads permet aux annonceurs qui utilisent les campagnes Shopping mais qui ont désactivé le réseau de partenaires de recherche d’augmenter leurs impressions de 3 à 10 %. Concrètement, Google Images rejoint le réseau de recherche principal, ce qui élargit la portée de vos annonces Shopping sans action supplémentaire.
Attention, cette évolution modifie aussi la répartition de votre trafic et peut affecter votre taux de conversion. Il est donc essentiel de comprendre comment elle fonctionne pour en tirer parti.
Alors, comment gagner 10 % d’impressions avec les campagnes Shopping ? Au programme :
Qu’est-ce que le réseau de partenaires de recherche de Google ?
Pourquoi Google Images change la donne pour vos annonces Shopping ?
Comment segmenter vos performances par réseau dans Google Ads ?
Quel impact sur votre taux de conversion et votre coût par clic ?
Comment adapter votre stratégie d’enchères pour profiter de ce changement ?
C’est parti.
Sommaire
Qu’est-ce que le réseau de partenaires de recherche de Google ?
Le réseau de partenaires de recherche (Search Partners) regroupe des sites tiers qui utilisent la plateforme de recherche de Google pour afficher des résultats et des annonces. Par exemple, un site comme Ask.com peut intégrer les résultats de Google sur ses pages. Les annonces diffusées sur ces sites sont identiques à celles de Google Search, mais elles apparaissent dans un contexte différent.
Pour les annonceurs, ce réseau représente une opportunité d’élargir la portée de leurs campagnes. Cependant, ses performances varient : certains comptes constatent de meilleurs résultats sur Google Search, d’autres sur les partenaires. Il est donc crucial de suivre vos données par réseau pour comprendre où vos annonces performent le mieux.
Google ne fournit pas de liste exhaustive des sites partenaires, ce qui rend l’analyse plus complexe. Heureusement, vous pouvez segmenter vos rapports par réseau dans Google Ads pour comparer les performances et ajuster vos enchères en conséquence. Cette visibilité vous aide à allouer votre budget de manière plus efficace.
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Pourquoi Google Images change la donne pour vos annonces Shopping ?
Google Images était auparavant inclus dans le réseau de partenaires de recherche. Désormais, il est intégré au réseau de recherche principal. Cette modification signifie que vos annonces Shopping peuvent apparaître dans les résultats d’images Google, même si vous avez désactivé les partenaires de recherche.
Pour les annonceurs qui avaient choisi de ne pas participer au réseau de partenaires, cette évolution ouvre un nouveau canal d’impressions. Selon Google, cela peut entraîner une augmentation de 3 à 10 % du trafic, avec un coût par clic potentiellement inférieur et des taux de conversion comparables.
Cette intégration est particulièrement pertinente pour les secteurs comme la mode, la maison ou la beauté, où les utilisateurs recherchent des images pour s’inspirer ou découvrir des produits. Vos annonces Shopping peuvent désormais capter cette audience visuelle, ce qui élargit votre portée sans effort supplémentaire.
Comment segmenter vos performances par réseau dans Google Ads ?
Pour mesurer l’impact de ce changement, il est essentiel de segmenter vos données par réseau dans Google Ads. Cliquez sur l’icône Segment (trois lignes horizontales) à côté de l’icône Filtre (entonnoir), puis sélectionnez « Réseau (avec partenaires de recherche) ».
Vous obtiendrez alors des lignes distinctes pour chaque campagne, montrant les performances sur Google Search et sur les partenaires de recherche. Cette vue vous permet de comparer les clics, les impressions, le coût et les conversions entre les deux réseaux.
En analysant ces données, vous pouvez identifier les campagnes qui bénéficient le plus du réseau de partenaires et celles qui seraient plus efficaces en se concentrant uniquement sur Google Search. Cette segmentation est un outil précieux pour optimiser votre budget publicitaire et maximiser votre retour sur investissement.
Comment activer ou désactiver le réseau de partenaires de recherche ?
Dans Google Ads, chaque campagne dispose d’un paramètre Réseau dans ses réglages. En développant cette option, vous pouvez cocher ou décocher la case « Réseau de recherche » pour inclure ou exclure les partenaires de recherche.
Si vous souhaitez maximiser vos impressions, vous pouvez laisser cette option activée. Cependant, si vous préférez contrôler précisément où vos annonces apparaissent, vous pouvez la désactiver. Cette flexibilité est utile pour tester différentes stratégies et trouver le bon équilibre.
Avec l’intégration de Google Images dans le réseau principal, même les campagnes qui excluent les partenaires de recherche peuvent désormais toucher les utilisateurs de Google Images. Cela élargit votre portée sans compromettre votre contrôle sur les autres sites partenaires, offrant ainsi une nouvelle opportunité de croissance.
Quel est l’impact sur vos impressions et votre trafic ?
Pour les annonceurs qui ont désactivé les partenaires de recherche, l’intégration de Google Images dans le réseau principal peut entraîner une augmentation de 3 à 10 % des impressions. Ce gain provient du trafic visuel qui était auparavant inaccessible.
En revanche, si vous aviez activé les partenaires de recherche, vous constaterez un déplacement du trafic : une partie des impressions qui venaient des partenaires sera désormais attribuée au réseau de recherche. Cela ne signifie pas une perte, mais une reclassification dans vos rapports.
Il est important de noter que le trafic historique de Google Images ne sera pas recatégorisé. Vous devrez donc surveiller vos données après le changement pour évaluer l’évolution réelle de vos performances et ajuster vos stratégies en conséquence.
Pourquoi votre taux de conversion pourrait-il baisser ?
Les utilisateurs de Google Images ont souvent une intention différente de ceux qui effectuent une recherche textuelle. Ils cherchent une image, pas nécessairement un produit à acheter immédiatement. Par conséquent, le taux de conversion de ce trafic peut être inférieur à celui de la recherche classique.
Cependant, Google compense cela par un coût par clic potentiellement plus bas. Si le CPC est suffisamment réduit, même un taux de conversion plus faible peut rester rentable pour vos campagnes.
Il est donc crucial de surveiller vos métriques après ce changement. Si vous constatez une baisse du taux de conversion, analysez si le coût par acquisition reste acceptable. Une baisse du CPC peut équilibrer la donne, mais il est essentiel de suivre ces indicateurs de près pour prendre des décisions éclairées.
Comment adapter vos enchères pour profiter de ce changement ?
Avec l’arrivée de Google Images dans le réseau principal, vous pourriez voir une augmentation du volume d’impressions. Pour en tirer parti, ajustez vos enchères en fonction de la performance de ce nouveau trafic.
Si le coût par clic est plus bas et que les conversions restent acceptables, vous pouvez augmenter vos enchères pour gagner plus de visibilité. À l’inverse, si le taux de conversion chute trop, vous pourriez réduire vos enchères pour ce réseau spécifique.
Utilisez les rapports segmentés pour identifier les campagnes qui bénéficient le plus de Google Images. En ajustant vos enchères de manière ciblée, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement tout en contrôlant vos coûts, ce qui est essentiel pour une stratégie publicitaire efficace.
Quels sont les avantages pour les secteurs visuels comme la mode ?
Les secteurs comme la mode, la maison ou la beauté sont particulièrement concernés par cette évolution. Les utilisateurs de Google Images recherchent souvent des inspirations visuelles, des idées de tenues ou des tendances déco.
Vos annonces Shopping peuvent désormais apparaître dans ces résultats, captant une audience qui n’était pas accessible via la recherche textuelle. Cela peut augmenter la notoriété de votre marque et générer des clics qualifiés.
Pour ces secteurs, il est essentiel d’optimiser vos images produits : des visuels de haute qualité, avec un bon éclairage et des angles attrayants, seront plus susceptibles de capter l’attention des utilisateurs. Investir dans des visuels soignés peut faire toute la différence.
Comment suivre l’évolution de vos performances après ce changement ?
Après l’intégration de Google Images, il est recommandé de surveiller régulièrement vos rapports de performance. Comparez les données avant et après le changement pour identifier les tendances.
Utilisez des segments par réseau pour voir comment le trafic de Google Images se comporte par rapport à la recherche classique. Analysez les métriques clés : impressions, clics, coût, conversions et taux de conversion.
Si vous constatez des variations significatives, ajustez vos stratégies d’enchères et de budget en conséquence. Une surveillance proactive vous permettra de tirer le meilleur parti de cette nouvelle opportunité et de rester compétitif sur le marché.
Quelles sont les bonnes pratiques pour optimiser vos annonces Shopping ?
Pour maximiser l’impact de vos annonces Shopping sur Google Images, assurez-vous que votre flux de produits est optimisé. Utilisez des titres clairs, des descriptions détaillées et des images de haute qualité.
Les annonces Shopping sont classées en fonction de la pertinence et de l’enchère. Un flux bien structuré améliore votre score de qualité et peut réduire vos coûts. Pensez également à utiliser des attributs comme la couleur, la taille ou le matériau pour affiner le ciblage.
Enfin, testez différentes stratégies d’enchères pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour votre catalogue. Les enchères automatiques peuvent être efficaces, mais une approche manuelle peut offrir plus de contrôle. L’expérimentation est clé pour optimiser vos performances.
Comment Qstomy aide-t-il à optimiser vos campagnes Shopping ?
Qstomy, l’agent IA Shopify, peut vous aider à tirer parti de cette augmentation d’impressions en optimisant votre tunnel de conversion. Grâce à ses recommandations produits intelligentes, il guide vos visiteurs vers les articles les plus pertinents, augmentant ainsi les chances de conversion.
En analysant le comportement des utilisateurs, Qstomy peut suggérer des produits complémentaires ou des alternatives, ce qui est particulièrement utile pour les visiteurs venant de Google Images avec une intention moins précise. Il peut également gérer les paniers abandonnés et le suivi des colis, améliorant l’expérience client.
Avec Qstomy, vous pouvez transformer le trafic supplémentaire en ventes réelles, en offrant une expérience personnalisée qui rassure et encourage l’achat. C’est un atout précieux pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Shopping et fidéliser vos clients.
Quelle checklist avant de profiter de cette hausse d’impressions ?
Avant de profiter pleinement de cette hausse d’impressions, voici une checklist à suivre :
Vérifiez vos réglages de campagne : assurez-vous que vos campagnes Shopping sont actives et que le réseau de recherche est configuré selon vos préférences.
Segmentez vos rapports : utilisez la segmentation par réseau pour suivre les performances de Google Images.
Optimisez votre flux : mettez à jour vos titres, descriptions et images pour maximiser la pertinence.
Surveillez vos métriques : analysez le CPC, le taux de conversion et le ROAS après le changement.
Testez vos enchères : ajustez vos enchères en fonction des performances de Google Images.
En bref
L’intégration de Google Images dans le réseau de recherche principal offre une opportunité unique d’augmenter vos impressions Shopping de 3 à 10 %. En surveillant vos performances et en adaptant votre stratégie, vous pouvez transformer ce trafic visuel en ventes rentables.
FAQ
Q : Cette augmentation s’applique-t-elle à toutes les campagnes Shopping ? R : Oui, toutes les annonces Shopping sont automatiquement éligibles pour apparaître sur Google Images, même si vous avez désactivé les partenaires de recherche.
Q : Mon taux de conversion va-t-il forcément baisser ? R : Pas nécessairement, mais il peut être inférieur à celui de la recherche classique. Le CPC plus bas peut compenser cette baisse.
Q : Dois-je modifier mes campagnes pour profiter de ce changement ? R : Aucune action n’est requise, mais une optimisation de votre flux et de vos enchères peut maximiser les bénéfices.
Pour aller plus loin : Comment Google classe-t-il les annonces Shopping ? Ad Rank, flux et enchères - Qstomy, Les annonces Google Shopping sont-elles efficaces ? ROI, limites et mesure - Qstomy, Comment Google Ads assemble-t-il les annonces responsives de recherche ? - Qstomy, Intégrations e-commerce : connecter vos outils pour gagner en efficacité - Qstomy, Comment fonctionne le SEO pour les sites e-commerce ? - Qstomy, Qu’est-ce que Google Shopping pour l’e-commerce ? Définition, flux et intérêt pour une boutique - Qstomy, Pourquoi un business e-commerce échoue-t-il dans les 12 premiers mois ? - Qstomy.
Enzo
30 septembre 2026
